במסגרת החלטה של רשם הפטנטים, העיצובים, המדגמים וסימני המסחר (ד”ר רויה ישראלי, 23.7.2025), נדחו בקשותיו של בנק דיסקונט לרישום סימני המסחר “AI STOCKTALK” ו-“AI סטוק טוק”. הסימנים נועדו לשמש עבור שירות חדש של הבנק, המציע ללקוחותיו המלצות השקעה באמצעות ניתוח מידע בכלי בינה מלאכותית.

העובדות – בקשות הסימנים המבוקשים

שתי הבקשות הוגשו עבור שירותי ייעוץ פיננסי ושירותים נוספים בתחום הפיננסי, בין היתר באמצעות בינה מלאכותית (AI). מחלקת סימני המסחר סירבה לרשום את הסימנים בטענה שמדובר בסימנים תיאוריים, חסרי אופי מבחין, וכי צירוף המילים בסימנים משמש עוסקים בתחום לתיאור שירותים פיננסיים בטכנולוגיה מבוססת AI. המבקשת טענה כי הסימנים בעלי אופי מבחין אינהרנטי, וכי אינם תיאוריים אלא מרמזים.

אופי מבחין מהווה יסוד חיוני בסימני מסחר

סימן מסחר משרת מטרה כפולה: הוא מאפשר לבעליו לבדל את מוצריו ממוצרי יצרנים אחרים, ומאפשר לציבור הצרכנים לזהות את מקור הטובין הנושאים את הסימן. בהתאם לכך, נקבע כי על הסימן להיות בעל אופי מבחין (סעיף 8(א) לפקודת סימני המסחר). סימנים תיאוריים או חסרי אופי מבחין אינהרנטי אינם כשירים לרישום, אלא אם הוכח כי רכשו אופי מבחין נרכש (סעיף 11(10)). במקרה זה לא נטען כלל לרכישת אופי מבחין כתוצאה משימוש.

תיאוריות בסימני מסחר וציר התיאוריות

הפסיקה הגדירה ארבע קטגוריות של סימנים: סימנים דמיוניים או שרירותיים, סימנים מרמזים, סימנים מתארים וסימנים גנריים. ההבחנה ביניהן אינה חדה, ולכן נהוג לדבר על “ציר התיאוריות”. ככל שסימן קרוב יותר לציר הגנרי, עולה הסיכוי שהוא יידחה; ככל שסימן קרוב יותר לציר הדמיוני או השרירותי, קל יותר להביא לרישומו.

ניתוח הסימנים המבוקשים

הסימנים המבוקשים מורכבים מהמילים סטוק (Stock), טוק (Talk) ו-AI, ללא עיצוב גרפי. הסימן בעברית הוא תעתיק של הסימן באנגלית, ואין בכך כדי לתרום לאופיו המבחין. כל מילה היא מילונית וברורה, והצירוף אינו דמיוני או שרירותי.

המילה “סטוק” משמעה מניה, והמילה “טוק” משמעה שיח או לדבר, כולל שיח כתוב באמצעות כלים טכנולוגיים. לצמד מילים זה נוספה תחילית AI, שהוגדרה כמערכת מבוססת מכונה המסיקה מהקלט כיצד ליצור פלט, כגון תחזיות, תוכן, המלצות או החלטות עם השפעה על סביבות פיזיות או וירטואליות.

בשנים האחרונות הפך המונח AI ל-Buzzword, ומקובל בשימוש לצרכים שונים. בפסיקה צוין כי מילים גלויות בשפה, כמו AI, נחשבות שקופות ואינן תורמות לאופיו המבחין של הסימן. גם שילוב המילים יחדיו אינו יוצר משמעות חדשה, משחק מילים או מקוריות. הצירוף נשמע כמו שיח בנושא מניות או שוק ההון באמצעות AI, והשלם שווה לסך חלקיו.

דחיית טענת סימן מרמז

טענת המבקשת כי הסימנים הם מרמזים נדחתה. סימן מרמז דורש מחשבה נוספת מצד הצרכן כדי לקשר בין הסימן לבין השירותים, ולמקרה הנדון אין כל מקוריות או תחכום שנדרשו לצורך חיבור כזה. יתרה מכך, נמצא כי קיימים מספר עוסקים בתחום הייעוץ הפיננסי אשר משתמשים בצירוף “STOCKTALK”, מה שמעיד על חוסר ייחודיות.

הסימנים המבוקשים נמצאו תיאוריים, חסרי אופי מבחין ונטולי יצירתיות, ולכן בקשות הרישום נדחו. פסק הדין מדגיש את החשיבות של ייחודיות ואופי מבחין בסימני מסחר, ואת הצורך לוודא שהסימן אינו רק מונח נפוץ או Buzzword.

ליווי מקצועי ברישום סימני מסחר

פסק הדין מהווה תזכורת ברורה לכך שבמונחים נפוצים כמו AI אין די כדי ליצור סימן מסחר ייחודי. ליווי מקצועי בתהליך רישום סימני מסחר הוא קריטי, כדי להבטיח שהסימן שלכם יהיה מבודל, ייחודי ועמיד בפני דחיות פוטנציאליות של רשם סימני המסחר.